No SXSW 2025, um dos maiores eventos globais de tecnologia e criatividade, os podcasts dominaram os debates. Scott Galloway, da NYU Stern, declarou que esse formato já está alcançando o patamar de principal mídia em 2025, graças à fusão de áudio, vídeo e publicidade integrada.
Neste artigo, vamos explorar o que isso significa para o marketing B2B — e como a Manti já atua nesse cenário com expertise de roteiro à publicação.
A evolução do podcast rumo ao protagonismo no marketing B2B
Segundo Scott Galloway, 50% dos adultos ouviram podcast só no segundo mês deste ano, e o formato cresce mais rápido em receita publicitária do que qualquer outra mídia digital.
Embora existam mais de 600 mil podcasts sendo lançados semanalmente, apenas 0,1% deles são economicamente sustentáveis — um sinal claro de que ainda há espaço para profissionais e marcas com visão estratégica. Esse cenário demonstra que o formato está amadurecendo, se profissionalizando e abrindo portas para empresas que querem ocupar esse novo território de mídia com inteligência.
Integração áudio + vídeo + live
Ao longo do SXSW, também foi possível perceber uma tendência clara de integração entre áudio, vídeo e transmissões ao vivo. A ascensão dos videocasts — especialmente entre públicos mais jovens, que assistem ao conteúdo em plataformas como YouTube e TVs conectadas — amplia as possibilidades para as marcas B2B, que agora podem explorar recursos visuais para fortalecer sua identidade, promover autoridade e gerar reconhecimento de marca em múltiplos formatos.
Modelos avançados de monetização
Essa evolução na apresentação do conteúdo vem acompanhada de uma revolução nos modelos de monetização e formatos criativos.
Parcerias entre marcas e podcasts têm priorizado abordagens autênticas, em que os anúncios são integrados organicamente ao roteiro — como já é comum em podcasts de humor.
Ao mesmo tempo, formatos como assinatura, conteúdo premium e branded content vêm ganhando relevância, sinalizando uma nova lógica de relacionamento entre marcas e audiência, mais próxima, recorrente e estratégica.
Segmentação e autoridade de marca
Outro ponto forte discutido no evento foi o poder dos podcasts de nicho. Para empresas B2B, isso representa uma grande oportunidade: ao focar em segmentos específicos, é possível construir autoridade, fortalecer o relacionamento com públicos altamente qualificados e gerar uma comunidade em torno da marca.
A lógica aqui é sair do discurso para muitos e apostar no diálogo com os que realmente importam.
IA, sim!
Por fim, a tecnologia também vem impactando a produção de podcasts. Ferramentas de Inteligência Artificial e automação já estão sendo usadas em processos de roteirização, edição e geração de conteúdos complementares.
Isso acelera fluxos, garante consistência e permite que as marcas tenham entregas com mais qualidade técnica e editorial, mesmo em formatos complexos.
Por que isso importa para B2B
- Audiência qualificada: decisores B2B estão consumindo podcasts para se atualizar.
- Conteúdo envolvente: podcasts permitem storytelling profundo com branding sutil.
- Multicanais: áudio + vídeo + redes = maior alcance e impacto.
- Retorno mensurável: métricas de consumo, downloads, engajamento e geração de leads.
A Manti no front dos podcasts B2B
Na Manti, já desenvolvemos projetos completos: da definição de formato, pauta e entrevistas à roteirização com storytelling direcionado para nichos estratégicos.
Nossa equipe cuida da produção técnica (criação de roteiro e parceria com estúdio de gravação e edição) e publicação, além de estruturar estratégia de divulgação nas redes sociais. Nossas entregas garantem podcasts alinhados à voz da marca, com consistência, qualidade e foco em resultados reais.
Qual a voz da sua marca?
2025 será oficialmente o ano do podcast. Se sua empresa B2B quer mais autoridade, engajamento e uma presença estratégica, esse formato é o caminho. Com a Manti, você tem um parceiro que entende o mercado — da ideia ao impacto.
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